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NBA的中国生意按下暂停键 总裁亚当·肖华连夜抵达上海沟通

2019-10-16

时代周报记者:骆一帆

“我知道莫雷触碰了中国的雷区,让姚明(中国篮协主席)非常生气,无法接受。”针对火箭队总经理达瑞尔·莫雷此前的不当言论带来的后果,10月8日,NBA总裁亚当·肖华在他的第二份声明中如是说道。

9日,亚当·肖华抵达上海,为即将在上海举行的NBA季前赛(中国赛)站台。

但根据最新消息,中国赛上海站路灯宣传牌已于8日晚间、9日凌晨连夜拆除。上海体育总会于10月9日14时发布通告,取消原定在当天18点举行的2019NBA球迷之夜活动。

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亚当·肖华中国之行注定艰难。

10月9日,时代周报记者多次致电NBA中国官网电话询问事件最新情况,但始终无人接听,仅在网站首页挂出的两则声明。

目前,央视体育、腾讯体育等转播机构均已宣布暂停NBA在中国的转播;包括人气偶像蔡徐坤在内的多位明星宣布停止与NBA的所有合作;包括李宁、安踏、vivo、瑞幸咖啡在内的多家企业也宣布终止与NBA的所有合作;火箭队产品纷纷在淘宝、京东等平台下架。

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NBA中国官方合作伙伴 来源:NBA中国官网

从球迷到媒体,从明星到企业,莫雷的一句话,正让NBA在中国30年来建立起来的良好局面遭受前所未有的冲击,这无疑将让整个NBA联盟遭受巨大损失。

曾一路狂飙的火箭队

“我真心希望,我能在上海与相关部门好好交流,取得他们的理解。 我只能希望中国球迷和赞助商们看在过去三十年的联络和感情上,能多多理解我们的立场”。10月8日下午举办的记者会上,亚当·肖华如此表示。

在华遭遇全线抵制对于NBA意味着什么?

肖华心里十分清楚,这也正是他希望在上海尽快与有关方面进行有效沟通的原因。

1986年,NBA向中央电视台寄来一份内容为1985年NBA总决赛湖人对凯尔特人队第六场比赛的录像带。该录像播出后,在国内引起巨大反响,成为之后NBA进入中国的敲门砖。

三年后,时任NBA总裁大卫·斯坦恩与中央电视台和NBA签订转播协议。自此,NBA开启在华发展之旅,逐渐被中国球迷熟知、喜爱。

之后30年的快速发展中,无论是NBA球队还是NBA联盟,都在中国市场收获巨大。对于火箭队来说,更是如此。

2002年,中国篮球代表人物姚明以选秀“状元”身份加盟火箭队。因为姚明的关系,中国大批球迷开始关注火箭队,观看其比赛。

据NBA官方统计,自从姚明加入NBA以来到退役,联盟一共增加3.7亿名观众。在许多球迷看来,火箭队就是其在NBA的主场球队,甚至到现在,不少球迷仍这样认为。

高关注自然带来高收益,在姚明加入火箭队的当年,燕京啤酒便与火箭队达成合作,涉及赞助金额达600万美元。

2005年,运动品牌匹克以两年400万美金的价格,成为火箭队当时的官方赞助商。

公开资料显示,在此之后,方正集团、统一集团、中石油旗下的昆仑润滑油、中兴手机等中国品牌也都先后赞助过火箭队,对其带来的收益极为可观。

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姚明曾为火箭队带来大量的中国球迷

“姚明来了之后,他给我带来了12亿财富。因为开发中国市场是我最大商机。” 火箭队前老板亚历山大曾公开坦言。

2017年,火箭队被亚历山大转手卖出时,交易价格达22亿美元,相比其收购时价格上涨25倍。由姚明带来的中国球迷人数,在其中的贡献不言而喻。

NBA的中国生意

火箭队尚且如此,整个NBA联盟在中国市场的获利自然更为丰厚。

据不完全统计,经过近30年经营,中国市场收入约占NBA总收入的10%,不仅是NBA最大的海外市场,也是NBA全球化最成功海外市场之一。

2018年,《福布斯》杂志曾经估计,NBA中国的市场价值已经超过40亿美元,平均每支球队的中国市场价值超过1.33亿美元。

由于赛事转播,每年央视都将向NBA支付巨额转播费用,有媒体报道,该费用大概为每年7000万美元。

2019年7月,腾讯宣布和NBA提前续约,签订未来5年的独家网络转播权协议,仅这一项便为NBA带来15亿美元收益。这意味着,如果合约履行顺利,NBA未来每年在腾讯身上可收获3亿美元,获利之高可见一斑。

不仅是电视转播,面对火热的中国市场,NBA也更多的在中国举办活动,增加与中国球迷互动,以收获更多利润。

近年来,NBA每年都会安排两场季前赛安排在中国举行。今年在中国的两场季前赛门票,30秒内就被一抢而光。

其中,最贵的内场票达到18888元一张,最便宜的站台票350元。粗略计算,NBA中国赛的一场比赛门票收入接近两千万。

NBA在中国市场良好发展,NBA球员同样也从中获益,帕特里克·帕特森、洛瑞、查克·海耶斯等NBA球员都曾与匹克、李宁等中国运动品牌达成合作。

2015年球星德怀特·霍华德与匹克的签约,综合代言费、股票期权和收入分成,合同总价甚至达到1.5—2亿元人民币。

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